Zwei Projekte. Zwei Geschichten.
Beide fingen mit derselben Frage an, nicht „wie soll die Website aussehen», sondern „wer bist du, und wer soll dich finden». Hier siehst du, was dabei herauskommt, und am Ende, wie ich dahin komme.
auf-den-punkt-gebracht.ch
Von der Baukasten-Seite zum klaren B2B-Auftritt für Schulen, inklusive neuer Positionierung und Hoster-Migration.
Der Start
Die Kundin kam über eine Empfehlung zu mir. Sie hatte bereits eine Baukasten-Website, und war damit nicht glücklich. Mein erster Schritt: ihren bestehenden Auftritt in eine moderne, saubere Version überführen.
Der Wendepunkt
Sie war zufrieden mit dem neuen Look, doch dann die entscheidende Frage: Passt der inhaltliche Fokus überhaupt noch zu ihr? Ihre alte Seite stellte die Elternberatung in den Vordergrund. Bei einem Gespräch bei ihr zuhause wurde schnell klar, was sie wirklich ausmacht: Eigenständigkeit, Klarheit, echte Nähe zu Schulen. Das war keine „Homepage nach Auftrag» mehr, das war Positionierung.
Ein Auftritt trägt nur, wenn er von der Person kommt, nicht aus einem Fragebogen. Ich habe sie wahrgenommen, wie sie gesehen werden will und wie andere sie sehen. Genau das habe ich danach in Texte, Bilder und Layout übersetzt.
Die neue Positionierung
Aus den Gesprächen kristallisierte sich ihre eigentliche Stärke heraus: Sie kennt Schweizer Schulen von innen und übernimmt kurzfristig, selbständig Vertretungen, Projekte und längerfristige Mandate. Das wurde zur Kernbotschaft, klar sichtbar in Headline, Texten und Bildsprache.
Die Zielgruppe ist geschärft, von „Eltern» hin zu „Schulen». Und ihr USP steht jetzt vorne: sofort einsatzbereit, mit den Abläufen vertraut, ein Anruf genügt. Wer sucht, erkennt in drei Sekunden, ob sie die Richtige ist.
Vorher / Nachher
- Zielgruppe unklar
- Fokus auf Elternberatung
- Kernangebot schwer erfassbar
- Klarer Fokus auf Schulen
- Angebot in Sekunden verständlich
- Positionierung sofort erkennbar
Der erste Eindruck
Aus einem diffusen Einstieg wurde eine klare Ansage: In einem Satz wird sichtbar, für wen sie da ist und was sie kann.
Vom Lebenslauf zur Service-Übersicht
Aus einer Aufzählung im Lebenslauf-Stil wurde eine echte Angebotsstruktur: klar, scanbar, auf den Punkt.
Aus Aufzählung wurde Haltung
Das „Über mich» zeigt jetzt eine Person mit klarer Philosophie, nicht nur eine Liste von Stationen.
Stimmen bekommen eine Bühne
Referenzen gingen vorher im Fliesstext unter. Jetzt bauen sie ruhig und sichtbar Vertrauen auf.
Neu dazugekommen
Sauberer Header
Eine klare, ruhige Navigation statt des unübersichtlichen Baukasten-Menüs.
Direkte Kontaktmöglichkeit
Ein einfacher, niederschwelliger Weg, sie zu erreichen, ohne Umwege.
Die technische Umsetzung
Sie wollte bei ihrem bestehenden Hoster bleiben. Also habe ich zuerst geprüft, ob sich ihr Baukasten-Setup auf WordPress umstellen lässt, die passenden Pakete verglichen, mich in ihren Account eingeloggt und die Seite nach der freigegebenen Vorlage aufgebaut. Danach: alle Funktionen getestet, Sicherheitsfeatures durchgespielt, E-Mail und Speicher sichergestellt.
Vor der Umschaltung habe ich Backups von beiden Versionen erstellt, dann sauber geklont und live geschaltet.
Backups beider Versionen und ein vollständiger Routinecheck heissen: kein Datenverlust, kein Risiko bei der Umschaltung. So übergebe ich eine Seite. Und nicht anders.
Das Ergebnis
Aus einer Baukasten-Seite, die niemanden richtig ansprach, wurde ein Auftritt mit klarer Botschaft. Heute spricht die Seite die richtige Zielgruppe an: Schulen erkennen auf den ersten Blick, wie und wann sie sie einsetzen können. Das Angebot ist in Sekunden verständlich, die Positionierung eindeutig.
Die Kundin war zudem überrascht, wie schnell und priorisiert alles lief. Die Seite ist live und einsatzbereit; ein paar Tage prüft sie die Inhalte noch in Ruhe, kleinere Anpassungen mache ich ihr unkompliziert zum Stundensatz.
Kornelia Hui
Ein Schutzraum für Mädchen mit Neurodivergenz (AD(H)S, AuDHD, ASS), von einer bewegenden Idee zur eigenen Marke. Aktuell im Aufbau: ein Blick hinter die Entstehung.
- Positionierung abgeschlossen
- Designkonzept steht
- Inhalte in Ausarbeitung
- Launch in Kürze
Wer sie ist
Kornelia ist Heilpädagogin an einer Schule in Grenchen und arbeitet täglich mit Kindern mit Lernschwächen und Störungsbildern. Viele suchen von sich aus ihre Nähe, weil sie eine eigene Art hat, auf jedes Kind einzugehen. ADHS ist ihr aus eigener Erfahrung vertraut; genau das macht sie für die Kinder so nahbar: Sie fühlen sich verstanden, nicht beurteilt. Ihr Master in Kunst gibt ihr Raum, kreativ zu sein, und ihr Hund Rasko ist immer dabei und schenkt den Kindern Sicherheit.
Die Idee
Neben der Schule möchte Kornelia Mädchen einen eigenen Raum geben: einen Ort, an dem ein Kind einfach sein darf, wie es ist, frei im Denken, ohne Druck. So entstand die Idee einer Insel, eines Schutzraums, in den Mädchen zu ihr und Rasko kommen können.
Dieses Gefühl in eine Marke zu übersetzen: keine nüchterne Praxis-Website, sondern einen sicheren Ort, der schon beim ersten Blick spürbar wird. Nach intensiven, bewegenden Gesprächen habe ich daraus ein Profil und einen Entwurf entwickelt.
Was die Seite leisten soll
- Eine Kontaktmöglichkeit, die für Mädchen niederschwellig und einladend ist.
- Ein Auftritt, bei dem sie sich sofort verstanden fühlen, nicht „behandelt».
- Selbst-Check-Fragen zu neurodivergenten Mustern (AD(H)S, AuDHD, ASS), die Verständnis schaffen statt zu diagnostizieren.
- Für Eltern: verständlich erklärt, was Neurodivergenz (AD(H)S, AuDHD, ASS) bedeutet, fundiert aus Kornelias Studium.
- Mehr über Kornelia selbst, damit man die Person hinter der Lehrerin kennenlernt.
Einblicke in den Entwurf
Der Einstieg
Warm, klar, ohne Druck, mit Rasko mittendrin.
Rasko
Der ruhige Begleiter, der Gespräche öffnet und Sicherheit gibt.
Die Person dahinter
Mehr als die Lehrerin von der Schule: Kornelia zum Kennenlernen.
Ihre Kerngebiete
Was sie anbietet, klar und auf einen Blick.
Selbst-Check
Fragen für Mädchen, Verständnis schaffen statt diagnostizieren.
ADHS verständlich
Fundierte Informationen für Eltern, aus Kornelias Studium.
Antworten
Häufige Fragen, für Eltern und für Kinder.
Erste Stimmen
Vertrauen, das mitwächst.
Der visuelle Anker
Das Logo als ruhiger, wiedererkennbarer Markenkern.
Beide folgen demselben Weg.
Egal ob neue Seite oder Rebranding: bevor ich baue, verstehe ich. Diese fünf Schritte stecken hinter jedem Projekt.
Standortbestimmung
Wo stehst du heute? Was stört dich, was funktioniert, was fehlt?
Warum: Bevor ich etwas anfasse, verstehe ich die Ausgangslage, sonst löst man das falsche Problem.
Positionierung
Wer bist du, für wen bist du da, was hebt dich ab?
Warum: Hier wird deine Zielgruppe und dein USP sichtbar gemacht. Ohne das ist jede Seite nur ein hübsches Template.
Design, Texte & Bilder
Dein Gefühl, übersetzt in Wort, Bild und Layout.
Warum: Die Seite muss nach dir klingen. Nicht nach mir, nicht nach einer Vorlage.
Technische Umsetzung
Aufbau, Sicherheit, E-Mail, Backups. Wenn nötig auch die Integration beim bestehenden Hoster.
Warum: Sauber, sicher, ohne Datenverlust, auch wenn eine bestehende Seite migriert wird.
Live & Betreuung
Schaltung, Übergabe. Und ich bleibe erreichbar.
Warum: Voller Zugang ab Tag eins, keine Bindung. Ich bleibe da, solange du das willst.
Eine Idee? Oder eine Seite, die nicht mehr zu dir passt?
Dann lass uns herausfinden, was dein Auftritt wirklich sagen soll. Ich höre zuerst zu, dann entsteht etwas, das zu dir gehört und deine Kundinnen erreicht.