Zwei Projekte. Zwei Geschichten.
Beide fingen mit derselben Frage an, nicht „wie soll die Website aussehen», sondern „wer bist du, und wer soll dich finden». Wähle unten ein Projekt und sieh im Detail, was dabei herauskommt.
auf-den-punkt-gebracht.ch
Von der Baukasten-Seite zum klaren B2B-Auftritt für Schulen, inklusive neuer Positionierung und Hoster-Migration. Jetzt live: auf-den-punkt-gebracht.ch →
Die Ausgangslage
Susann kam über eine Empfehlung zu mir. Sie hatte bereits eine Baukasten-Website, war damit aber nicht glücklich. Mein erster Schritt: den bestehenden Auftritt in eine moderne, saubere Version überführen. Doch dann kam die entscheidende Frage: Passt der inhaltliche Fokus überhaupt noch zu ihr? Die alte Seite stellte die Elternberatung in den Vordergrund. Bei einem Gespräch bei ihr zuhause wurde schnell klar, was sie wirklich ausmacht: Eigenständigkeit, Klarheit, echte Nähe zu Schulen. Das war keine „Homepage nach Auftrag» mehr, das war Positionierung.
Ein Auftritt trägt nur, wenn er von der Person kommt, nicht aus einem Fragebogen. Ich habe sie wahrgenommen, wie sie gesehen werden will und wie andere sie sehen. Genau das habe ich danach in Texte, Bilder und Layout übersetzt.
Die neue Positionierung
Aus den Gesprächen kristallisierte sich ihre eigentliche Stärke heraus: Sie kennt Schweizer Schulen von innen und übernimmt kurzfristig, selbständig Vertretungen, Projekte und längerfristige Mandate. Das wurde zur Kernbotschaft, klar sichtbar in Headline, Texten und Bildsprache. Die Zielgruppe ist geschärft, von „Eltern» hin zu „Schulen», und ihr USP steht jetzt vorne: sofort einsatzbereit, mit den Abläufen vertraut, ein Anruf genügt.
- Zielgruppe unklar
- Fokus auf Elternberatung
- Kernangebot schwer erfassbar
- Klarer Fokus auf Schulen
- Angebot in Sekunden verständlich
- Positionierung sofort erkennbar
Was der neue Auftritt leistet
- Schulen erkennen in drei Sekunden, wie und wann sie Susann einsetzen können.
- Eine klare, ruhige Navigation statt des unübersichtlichen Baukasten-Menüs.
- Eine direkte, niederschwellige Kontaktmöglichkeit, ohne Umwege.
- Referenzen bekommen eine eigene Bühne und bauen sichtbar Vertrauen auf.
- Texte und Bildsprache, die nach ihr klingen, nicht nach einer Vorlage.
Vorher / Nachher in Bildern
Der erste Eindruck
Aus einem diffusen Einstieg wurde eine klare Ansage: In einem Satz wird sichtbar, für wen sie da ist und was sie kann.
Vom Lebenslauf zur Service-Übersicht
Aus einer Aufzählung im Lebenslauf-Stil wurde eine echte Angebotsstruktur: klar, scanbar, auf den Punkt.
Aus Aufzählung wurde Haltung
Das „Über mich» zeigt jetzt eine Person mit klarer Philosophie, nicht nur eine Liste von Stationen.
Stimmen bekommen eine Bühne
Referenzen gingen vorher im Fliesstext unter. Jetzt bauen sie ruhig und sichtbar Vertrauen auf.
Die technische Umsetzung
Susann wollte bei ihrem bestehenden Hoster bleiben. Also habe ich geprüft, ob sich ihr Baukasten-Setup auf WordPress umstellen lässt, die passenden Pakete verglichen und die Seite direkt in ihrem Account nach der freigegebenen Vorlage aufgebaut. Danach: alle Funktionen getestet, Sicherheitsfeatures durchgespielt, E-Mail und Speicher sichergestellt. Vor der Umschaltung habe ich Backups von beiden Versionen erstellt, dann sauber geklont und live geschaltet.
Backups beider Versionen und ein vollständiger Routinecheck heissen: kein Datenverlust, kein Risiko bei der Umschaltung. So übergebe ich eine Seite. Und nicht anders.
Das Ergebnis
Aus einer Baukasten-Seite, die niemanden richtig ansprach, wurde ein Auftritt mit klarer Botschaft. Susann war zudem überrascht, wie schnell und priorisiert alles lief. Die Seite ist live und einsatzbereit; kleinere Anpassungen mache ich ihr unkompliziert zum Stundensatz.
Feedback der Kundin
Adrian hat sehr aufmerksam zugehört und gute Fragen gestellt. Ich fühlte mich schnell und richtig verstanden. Eine sehr angenehme, unkomplizierte, schnelle und professionelle Zusammenarbeit. Sehr empfehlenswert!
raum-zum-sein.ch
Ein Schutzraum für Mädchen und Frauen mit Neurodivergenz (AD(H)S, AuDHD, ASS), von einer bewegenden Idee zur eigenen Marke. Jetzt live: raum-zum-sein.ch →
Wer sie ist
Kornelia ist Heilpädagogin an einer Schule in Grenchen und arbeitet täglich mit Kindern mit Lernschwächen und Störungsbildern. Viele suchen von sich aus ihre Nähe, weil sie eine eigene Art hat, auf jedes Kind einzugehen. ADHS ist ihr aus eigener Erfahrung vertraut; genau das macht sie so nahbar: Man fühlt sich verstanden, nicht beurteilt. Ihr Master in Kunst gibt ihr Raum, kreativ zu sein, und ihr Schulhund Rasko ist immer dabei und schenkt Sicherheit.
Die Idee
Neben der Schule wollte Kornelia Mädchen und Frauen einen eigenen Raum geben: einen Ort, an dem man einfach sein darf, wie man ist, frei im Denken, ohne Druck. So entstand die Idee einer Insel, eines Schutzraums, in den man zu ihr und Rasko kommen kann, zum Reden oder zum Malen.
Dieses Gefühl in eine Marke zu übersetzen: keine nüchterne Praxis-Website, sondern einen sicheren Ort, der schon beim ersten Blick spürbar wird. Nach intensiven, bewegenden Gesprächen habe ich daraus Name, Profil und Auftritt entwickelt, bis zur Live-Schaltung unter raum-zum-sein.ch.
Was die Seite leistet
- Eine Kontaktmöglichkeit, die niederschwellig und einladend ist, direkt per WhatsApp, ohne Formular-Hürde.
- Ein Auftritt, bei dem sich Mädchen und Frauen sofort verstanden fühlen, nicht „behandelt».
- Ein Selbst-Check zu neurodivergenten Mustern (AD(H)S, AuDHD, ASS), der Verständnis schafft statt zu diagnostizieren.
- Für Eltern und Frauen: verständlich erklärt, was Neurodivergenz bedeutet, fundiert aus Kornelias Studium.
- Kornelia und Rasko zum Kennenlernen, damit man die Menschen hinter dem Angebot sieht.
Einblicke in die Live-Seite
Der Einstieg
„Du musst hier nicht ‹normal› sein.» Warm, klar, ohne Druck, mit Kornelia und Rasko mittendrin.
Selbst-Check
„Erkennst du dich?», Verständnis schaffen statt diagnostizieren, mit warmer, wertschätzender Rückmeldung.
Die Angebote
Gesprächsraum und Malatelier, klar erklärt und auf einen Blick erfassbar.
Erkennen Sie sich wieder?
Zwei Perspektiven, eine Sprache: für Eltern und für Frauen, die sich selbst wiedererkennen.
Die Person dahinter
Lehrerin, Heilpädagogin und Künstlerin, mit Qualifikationen, die Vertrauen schaffen.
Rasko
Der ausgebildete Schulhund, der nicht urteilt, nichts erwartet und einfach da ist.
Beide folgen demselben Weg.
Egal ob neue Seite oder Rebranding: bevor ich baue, verstehe ich. Diese fünf Schritte stecken hinter jedem Projekt.
Standortbestimmung
Wo stehst du heute? Was stört dich, was funktioniert, was fehlt?
Warum: Bevor ich etwas anfasse, verstehe ich die Ausgangslage, sonst löst man das falsche Problem.
Positionierung
Wer bist du, für wen bist du da, was hebt dich ab?
Warum: Hier wird deine Zielgruppe und dein USP sichtbar gemacht. Ohne das ist jede Seite nur ein hübsches Template.
Design, Texte & Bilder
Dein Gefühl, übersetzt in Wort, Bild und Layout.
Warum: Die Seite muss nach dir klingen. Nicht nach mir, nicht nach einer Vorlage.
Technische Umsetzung
Aufbau, Sicherheit, E-Mail, Backups. Wenn nötig auch die Integration beim bestehenden Hoster.
Warum: Sauber, sicher, ohne Datenverlust, auch wenn eine bestehende Seite migriert wird.
Live & Betreuung
Schaltung, Übergabe. Und ich bleibe erreichbar.
Warum: Voller Zugang ab Tag eins, keine Bindung. Ich bleibe da, solange du das willst.
Eine Idee? Oder eine Seite, die nicht mehr zu dir passt?
Dann lass uns herausfinden, was dein Auftritt wirklich sagen soll. Ich höre zuerst zu, dann entsteht etwas, das zu dir gehört und deine Kundinnen erreicht.